一、背景
　　奥运给新媒体带来更丰盛的题材、更多的流量、更大的著名度和更多的广告收入。这引发了新媒体之间的大战。为了拼领先机，搜狐率先签约成为失掉奥运会 历史 上首家互联网援助商；新浪、腾讯和网易则联手组建奥运报道同盟，三个网络巨头开了大范围结合举动的先河；央视网则应用CCTV得天独厚的资源上风论文代写，奋起直追。竞争的剧烈水平由此可见一斑。尤为值得关注的是，新浪、搜狐、腾讯、网易四大新媒体机构，利用各种数据标榜本人在奥运间的当先位置，一时光难分高下。
　　二、对于新媒体在奥运中的表现研究结果综述
　　新媒体奥运表示研究主要体当初抽样研究和监测研究两品种型。
　　1.抽样调查研究
　　2008年6月，CNNIC采用电话调查1随机抽取华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南 7 大区域内的2988个网民进行调查。研究成果显示，互联网是网民获取奥运信息的第一渠道，其次是电视、报纸，手机。
　　CTR在奥运期间对于北京、上海、广州、南京、青岛这五个城市做了街头拦访的网民调查2。调查内容包括网民的上网时间、拜访网站、阅读信息等奥运网络行为。调查中还波及网民满意度和网民背景研究。
　　尼尔森采用在线调查方式，结果显示新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户瓜分了此次奥运报道超过8成的网络流量3。其中，18-30岁的主体网民对互联网的依附程度更重，他们中48%第一时间获知奥运首金渠道是互联网。
　　2.监测研讨
　　 中国 网站排名网在奥运期间推出 “中国网站排名”。监测的指标包括4奥运资讯站点独立访问用户总量趋势、奥运资讯站点页面总浏览量趋势、当日奥运频道和 体育 频道排名。
　　清华大学媒介调查试验室对奥运网络视频范畴进行了专项研究，对主要门户网站进行了监测评价，其评价指标包括热度、满意度和活泼度5。满意度指标涉及播放前的视频缓冲快、播放过程流利、画面品质好、广告烦扰少几个指标。
　　DCCI互联网数据核心在奥运期间，宣布《DCCI奥运网络传布数据日报》6,对奥运关注/参加度、奥运产生用度、奥运相干消费、奥运媒介接触等多少个方面进行监测。DCCI还采用奥运受众丈量指数(OAI),反应必定时代内奥运受众行为和花费需要变更及趋势。
　　根据以上成果分析发明，目前，国内外还不一套体系、全面的新媒体奥运表现定量评价体系，只管有一些比较有代表性的研究，但这些评价均在不同程度存在指标没有量化、标体系不完美、没有权重或者权重赋予主观性太强、评价尺度不同一等问题。本着 迷信 性、全面性、操作性强的准则，本文在层次分析法的实践基本上，建立了新媒体在奥运中的价值表现的量化评价指标体系模型，并根据这套模型，分别对海内现有的主要新媒体机构进行评价。下面先容评价过程。
　　三、新媒体在奥运中的价值评价
　　本文在 总结 相关研究的基础上，利用层次分析法和专家打分法，建立了新媒体奥运价值的评价模型。
　　1.设定新媒体在奥运中的价值评价指标系统
　　(1)评价指标体系的形成。本讲演把新媒体的奥运价值定为评价目标。依据媒体价值的定义及在新媒体在奥运期间的表现特点分析，从消费者休会的角度，本文新媒体在奥运中的传播价值、贸易价值、社会价值、成长性四个方面分别定义为评价新媒体奥运价值的一级指标毕业论文，然后再分离从这几个方面动身，将其分解为更详细的二级、三级指标，终极建立一个三级指标体系，其中包括4个一级指标、8个二级指标、23个三级指标。各级指标如下表1所示。
　　(2)评价指标体系的特色职称论文。本指标体系具备相对性的特点。相对性是指评价指标是在基原形同的条件和环境下，不同新媒体奥运价值之间所进行的比较。基础雷同的前提和环境是指时间、地点、测试职员、装备、测试内容等条件根本相同。各个指标的评价满分均为10分，最低分为0分。
　　2.基于层次法 计算 权重。权重是树立评价指标体系的主要内容，上述建破的新媒体奥运价值评价指标体制存在清楚显明的档次性，且层次分析法对这种多目的的评价十分有效。层次剖析法的进程是对评价目标建立递阶指标体系，而后请专家对指标进行重要性的比拟，结构断定矩阵，盘算矩阵的特点根，从而得出绝对权重和综合权重，计算后的综合权重值，见表1。

      
　　从权重综共计算结果来看，目前专家以为评价新媒体奥运价值最重要的一级指标是流传价值（0.34）。从三级指标综合权重来看，信息的时效性（综合权重为0.1282）、全面性（综合权重为0.0843）、用户满意度（综合权重为0.0779）是比较重要的指标。
　　3.数据起源
　　根据以上指标体系和权重的计算结果，同时，建立对每一项指标的评测打分标准，就能够对现有的新媒体奥运价值进行评价了。各个三级指标的数据来源渠道有三种，分别是在线实时监测，电话抽样调查和引用二手数据和材料。
　　(1)抽样调查。本次抽样考察重要是懂得受众在奥运期间媒体抉择、应用、行动、立场、跟满足度情形，从而取得媒体间实际评估的数据。调查采取电话随机抽样方法，笼罩全国范畴内的20个大中型城市，胜利样本为2604个，其中奥运期间关注奥运信息的网民样本量为2005个。
　　(2)在线实时监测。在北京奥运举行期间（2008年8月8日-24日），分辨对被评测的5家新媒体机构进行实时监测。在线实时监测数据评价的三级指标包括：传播价值的时效性、翻新性、信息内容的深度性、运动丰硕性、互动性等三级指标。监测对象包括各个被评价网站的相关频道、产品、活动、增值服务等方面代写职称论文。在线监测手腕包含计算机统计、手工统计、在线搜寻查问等。
　　(3)二手数据?论文。一些专业研究机构在奥运期间对主要网站的表现也进行了实时监测。本文在评测过程中，个别指标的数据直接援用了专业公司发布的公然数据，如网站流量指标等。

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