在新的媒体竞争环境中，传统广电媒体如何站稳脚跟，谋求新的发展呢？笔者以为，症结是要找准本身定位，打造核心竞争力。 
　　 
　　对内打造核心竞争力 
　　 
　　文明准入条款让国别传媒巨头有机遇登陆中国，国内传媒从收视份额到广告市场早已展开了全方位的竞争，网络突起带来的政策变通以及其它行业向广电领域的浸透，造成广电媒体内挤外压腹背受敌的生存态势。核心竞争力成为广电传媒生存与发展的方舟。 
　　首先，内容和品牌是广电传媒核心竞争力的核心因素。高品质的品牌节目永远是广电传媒争取受众留神力资源的焦点所在，也是广电传媒打造核心竞争力的重要环节。只有那些制作优良的品牌栏目、精品节目，能力得到受众青眼，得到更大的市场份额。 
　　其次，技术含量跟技术程度是广电传媒中心竞争力的要害因素。广电媒体是高科技含量行业，科技是推动播送电视一直发展的基本。广电传媒要发展，就要踊跃占据广电传媒技术的制高点，领有核心技巧，带动新一轮广播电视工业优化进级，进一步晋升广播电视功效，拓展服务范畴和发展空间。广电团体纷纭与电信、网络签定协定，推进挪动电视、数字电视、IP电视和宽带网络新业务的发展；进一步实现三网的业务整合，盼望树立统一计划、统一技术尺度、同一市场经营、统一新增业务的开发和建设，是跨行业的联合，也是高新技术的结合。2007年6月1日，鑫诺三号直播卫星发射胜利，可同时支撑200余套标准清楚度电视节目，重要为中海内地、香港、澳门、 台湾 等地的广播电视、数字电视、直播电视和数字宽带多媒系统统用户供给服务，牵引千亿产业范围，对实现广播电视全人口笼罩，开展电视直播业务等存在重粗心义。卫星直播业务除了能够开展免费和付费频道等业务外，机顶盒、卫星接受器制作商都将获益。借助直播卫星带来的丰盛频道资源，还可开展手机电视等多网融会的业务。 
　　最后，智力资源和人力资源是广电媒体核心竞争力的根本因素。优良的人才和进步的人力资源管理，在知识与资今日益平等甚至是常识雇佣资本的时期，对 企业 竞争力的作用已毋庸置疑。解放和发展传媒出产力，激活其中最活泼的因素??劳能源，就要不断进步管理水平。管理才能是广电传媒核心竞争力的基本所在。广电传媒要捉住机会实现体系翻新、机制立异、管理创新，从而在竞争中盘踞自动，使传媒变得更有效力和竞争力。 
　　 
　　对外融合网络优势 
　　 
　　广电面临的真正问题，一是行业收入过低，二是逐步被边沿化。而这都须要依附数字化解决。数字化使广电媒体和网络媒体独特造成一种“共生共存的事实”，跨系统的配合，价值大于简略叠加。跟着数字广播电视的实现，信息传布将成为新的增值业务。一方面，电视的交互性、信息的按需所取将施展得更强，遥控器可能要作全新的功能键转变，可输入文字，按需发出个性恳求。技术的提高把网络的集束信息传递入电视系统内，构成网络性电视；另一方面，网络的功能也更加完美成熟，即时的影视节目可以在网上同步共享，更多的展示直观现场、画面冲击力强的声画信息。 
　　在融合大势中，广电凭借的是内容的威望性和公信力，在数字平台上与其它渠道（电信、网络）互联互通，实现强势内容向其余渠道的输出从而取得新的盈利空间。广电的盈利之道在很大水平上要融化和其它行业的壁垒。 
　　2005年7月11日，《国度广电总局对于推进试点单位有线电视数字化整体转换的若干看法（试行）》提倡推进城市有线电视由模仿向数字的整体转换，同时面向政府、社会和家庭，鼎力开发信息资源，积极提供政务、文化、 教导 、就业、 金融 、生涯资讯等本地化、专业化信息服务，使有线数字电视成为进入千家万户的多媒体信息服务平台。容许具备前提的试点单位开展视频点播业务，在确保国有广播影视单位控股51%以上的条件下，可以接收境内非公有资本参加推动有线电视数字化整体转换及业务开发。激励率先实行数字化整体转换的试点单位，采取联合、协作、投资入股以及吞并等方法，跨地域从事有线电视数字化建设和业务开发。
　　广电媒体加紧建破数字内容资源治理体系，为节目采编、制造、播出部分搭建互联互通、操作便利的资源共享平台，为频道频率播出、视频点播、网上播出等不同渠道提供不同的数字内容信息服务代写硕士论文，电台、电视台正从传统的节目提供商向 古代 化的综合数字内容服务商改变。 
　　地面数字电视标准在争议中逐渐露出真面目，移动电视成为很多城市公交、出租等 交通 工具里一道亮丽的景致线。在线广播、网络电视、IPTV、手机电视等新媒体持续摸索建立盈利模式，扩展用户群，争夺有更大的影响力。 
　　 
　　制约发展的瓶颈 
　　 
　　第一，三网分立。在日本，地铁车厢里简直人人都在用3G手机收看电视节目，这些手机只有植入一个芯片就能接收电视台空中无线信号。这在中国仿佛不可设想，由于移动接受多少乎被看似先进的有线电视网络“封杀”，这样的系统散布倒给将来中国的3G运营商??电信商提供了大把捞钱的基础论文代写。日本用户只靠一点手机换代的钱就能实现手机看电视，但中国用户要花高得无奈比较的移动资费才干“幻想成真”。同日原形比，我国电信电视网络建设扩大的相对速度是当先的，电视制播系统已实现数字化更新换代；终端接受机顶盒和数字高清电视也蓄势待发，而且中国城市有线电视网的覆盖率超过日本。但在其它方面，日本电视业好像更有上风。日本电视广播传输网络，在接入端可以和电信互联网会合，这不同于我国广电网电信网分置分立投资运营，因此造成广电网与电信网并行发展的瓶颈。 
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