一、网络广告创意主意
　　
　　众多数据及事实仿佛都表明：中国网络广告营销在2002年后一路风生水起，远景看好。
　　但这里笔者想谈的是网络广告的创意，主要是指创意想法。谈到网络广告的创意，首先笔者倾向将创意执行和创意想法两件事离开：在履行的技巧上，笔者以为海内网络广告的水平还不错。但在“创意想法”这一节点上，达观，仍是乐观，这是个 问题 。我们难以凭偶然一两次在国际某大赛中的获奖而作出论断。
　　中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低。这主要是在提及网络媒体的状态，但在网络创意设法方面的表现也是同样的。大多数广告主都“被告之”他们应该将一部门市场估算投入到网络广告上：广告主支付几十、上百万的国民币向那些门户网站（比方新浪）购置媒体空间，然后交给他们一幅平面广告——有时甚至是仅仅把平面广告进行了扫描，以此填充购买的媒体空间。而在一些网站公司，其创意部的工作职员并不经过广告专业知识的培训，甚至不具备专职案牍。反复别人已做过的事件，不能灵敏地监察到竞争对手的早先动作，不能及时捕获最新Web广告动态。
　　广告人做的就是创意想法，没有想法的广告，不论线上线下，都是垃圾。事实上，除了媒体选择，传统广告和网络广告的创意想法其实并没有什么不同。二者的目的都在于制造精彩的创意从而吸引消费者的留神力并激励其进行点击。通常，线下广告的“点子”被用于线上广告；反之亦然。而跟着 科技 的发展和遍及，线下广告可做到的，网络广告都能做到，并且还能做到良多线上广告所无法企及的。可见这是一个展现创意想法的大舞台。网络广告可以做到传统广告所无奈做到的事情。对任何创意人而言，都是展示想法的好机会。只管越来越多的网络广告表演着创立品牌的角色，尤其是通过网络广告可以直接进行品牌体验，这是其他任何媒介方式都无法企及的。在中国，像耐克（Nike）、奥迪（Audi）这些实力强盛的品牌已经开端意识到这一点。传统的汽车制作商就是网络创意的推进者，在国外这一点尤为凸起。于中国而言，笔者认为奥迪在这方面是最超前的。
　　网络广告谋划中极具魅力、体现程度的局部就是创意。一是内容、情势、视觉表示、广告知求的创意；二是技巧上的创意。网络广告的创意因素重要来自互联网自身，互联网是一个超媒介，它融会了其余媒介的特色。互联网由于不同的流传目标、传布对象，能够承载不同的广告创意，同时互联网是电脑科技跟网络科技的联合，注定这个媒介的高科技特征，也带来了更加多变的表现 方式 ，为网络广告创意供给了更多的创意方向。
　　
　　二、互动性是网络广告创意胜利的症结
　　
　　网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。即交互性和实时互动性。人类是地球上最具互动性的动物。只要醒着，我们的生涯就是一连串与四周的人和世界进行互动的过程。我们用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各种方法面对我们周遭的所有，接受不同的信息，而后经由消化，再反馈出去。简略点，就是双向的沟通，唱独角戏是件很为难和恼火的事。就像互动性会使交谈的双方或多方都能表白自己的兴趣，并且能对共同关怀的话题进行沟通。
　　internet作为一种媒体，是最具备这种类似的互动性的。电视、报纸、杂志等媒体大多数时候是单向传播讯息，我们在看的过程中只能选择接收或者谢绝接受，就似乎听讲演。而internet不单单是一个传播者，人们在接受讯息的同时还能对这些讯息做出反馈，甚至以个体的形式传播自己的讯息，这一点当初变得越来越主要。而网络广告最为奇特之处就在于其互动性。利克里德尔在其《人——机共生》一书中勇敢预言:“人通过机器的交流将变得比人与人、背靠背的交流更加有效”，无疑预感了互联网的互动性在沟通中的宏大潜力。互动性表现在网络广告上对受众群体来说往往是一种乐趣。它转达的是一种体验，并因其技术的一直更新而及时进行本身的改革。在传统媒介可以借助短信互动前，最多也只能用电话和书信来互动，而传统媒介并不具备通讯特性，网络广告的互动却是实时、屡次和连续的互动。它使交互可以借助图形、声音，可以超出交互双方的知识范畴。以实现人道化双向互动交流，能直接和广告受众进行互动。这种新型置入式行销，使消费者岂但可以浏览产品信息，还可以将产品把玩在手指之间，这也是网络广告存在魅力的处所。“交互式”网络广告的涌现，使消费者领有比面对传统媒体更大的自在。他们可根据自己的个性特点，依据本人的爱好，挑选是否吸收，接受哪些广告信息，这大大缩短了消费者的消费运动时间，到达了从单一告诉性广告改变成互动性产品的比较。一旦消费者做出取舍点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无妨碍地进入到消费者的心中，实现对花费者100%的开导。互联网使人们可以更加有效地进行沟通和交流。充足施展互联网的通信优势(双向互动)、应用电脑终真个丰盛表现形式是对广告创意的伟大挑衅。这也给了创意人很大的空间将创意生动化。因而，最杰出的互动广告创意人才应当站在发展的最前沿，并占有扎实的广告创作技能和专业常识。
　　好的网络广告不仅播种的是一个用户的休会，更是唤起该用户发出发边挚友去独特感触。只有受众对该广告感兴致，仅需轻按鼠标就能进一步懂得更多、更为详细、活泼的信息。最可能体现网络传播交互性的是 电子 商务网站，这类网站对商品分类具体，档次明白，可以直接在网长进行交易。受众在信息获取方面有了更多自主权的同时，媒介交互功能也大大加强。既是“反馈”的渠道，又是“评说”的平台。这正是交互性网络广告的比拟上风。网民在阅读网络广告的时候，不仅可以快活地观赏，同时还可以踊跃地参加。网络广告使广告主、网民、目的顾客以及宣布者之间都有很好的沟通和交换，这是网络广告最大的长处，而其他媒体的广告却很局限。
　　如某网站上的“天降好酒”游戏广告就是一个经典的互动广告的好例子。从游戏层面来说，这个广告算不上刺激、好玩，但要害在于它通过设计与创意实现了附加功效与广告内容的完善结合。该广告是这样的，进入游戏，用鼠标节制“爱饮酒的老头”去接天上掉下的各色酒瓶，绿、白、蓝、黄等。各色酒瓶代表着不同分值，其中以黄瓶分值最高。实在黄色恰是该产品的外包装，这正是在无意识地强化访客对水井坊外包装的认知。更出色的是，在接酒瓶的进程中，为了把持游戏时光，各种对于该产品的抉择题，如“该产品的包装共有多少项专利、该产品有哪几种度数”等会作为“关卡”呈现，答对增时、答错减时，这些平时并不引人爱好的“问答题”一下变成了游戏中惊险、刺激的“亮点”，访客们不仅争相点击，还会自动记忆。这样的广告后果让咱们不得不信服创意者的智慧。

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